Obecnie najprostszym sposobem poszukiwania informacji jest internet. Ponieważ stron internetowcy są miliony a ich a ich treść i wartość tej treści może być bardzo różna. Konieczne były sposoby ułatwiające znajdowanie stron o poszukiwanej treści. Tak powstały wyszukiwarki.

Zapisują one w bazach danych informacje o stronach internetowych a następnie udostępniają te dane użytkownikom którzy poszukując stron o określonej treści wpiszą w wyszukiwarkę odpowiednia hasła kluczowe (wyślą zapytanie).

Wynik takiego zapytania prezentowany jest użytkownikowi w postaci listy wyników. Użytkownicy zwykle przeglądając tą listę robią to od góry - to znaczy od pierwszej pozycji na liście aż do momentu gdy stwierdzą że znaleźli konieczne informacje. Tak więc im wyżej jest na liście dana strona internetowa, tym większa liczba użytkowników będzie ją odwiedzać.

Pozycjonowanie polega na dążeniu do znalezienia się strony jak najwyżej na liscie wyników wyszukiwania.

Lista wyników będzie zależeć od słów jakie użytkownik wpisał podczas wyszukiwania :

Zakładając że użytkownik wpisze w wyszukiwarkę hasło : "meble" strona "zzz.pl" znajdzie się na 80 pozycji na liście wyników

gdy ten sam użytkownik wpisze w wyszukiwarkę "stoły kuchenne" - ta sama strona może się znaleźć na 3 pozycji w wynikach

Oznacza to że strona zzz.pl będzie odwiedzało wiele osób które na przykład chcą kupić stół do swojej kuchni